Delinar, 2026. Retorika dan Afek dalam Konten Influencer di Media Sosial Tiktok dibimbing oleh (Kartini dan Abd.Rahim Ruspa). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan retorika dan afek dalam konten yang diproduksi oleh influencer di media sosial Tiktok. Latar belakang penelitian ini yang dimana Tiktok sebagai platform berbasis vidio pendek telah menjadi ruang komunikasi digital yang memungkinkan influencer membangun hubungan dengan audiens melalui retorika penyampaian pesan yang persuasif dan emosional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode menganalisis isi terhadap sejumlah konten yang diunggah oleh influencer Tiktok. Data penelitian diperoleh melalui pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa menyimak/mendengarkan, serta mencatat konten yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer memanfaatkan unsur retorika, seperti ethos, pathos, dan logos, untuk membangun kredibilitas, menarik perhatian, serta memengaruhi persepsi audiens. Selain itu afek diekspresikan melalui bahasa verbal, ekspresi wajah, intonasi suara, musik, dan elemen visual yang mampu membangkitkan respons emosional audiens. Kombinasi antara strategi retorika dan afek terbukti berperan penting dalam meningkatkan keterlibatan (engagement), membentuk kedekatan emosional, dan memperkuat pengaruh influencer terhadap pengikutnya penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami praktik komunikasi digital kontemporer, khususnya mengenai bagaimana retorika dan afek bekerja dalam
membangun relasi sosial serta memengaruhi perilaku audiens di media sosial.