Aulia Saputri. 2025. Efektivitas Penggunaan Sosial Media Sebagai Platform Pemasaran Produk Aneka Keripik (Studi Kasus UMKM Yanasa Desa Tawakua, Kecamatan Angkona, Kabupaten Luwu Timur) (dibimbing oleh Erni Firdamayanti dan Syamsuddin).

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan sosial media yang dalam penelitian ini adalah facebook sebagai platform pemasaran
produk aneka keripik yang dilakukan oleh Yanasa jika dianalisa menggunakan
AIDA model. Penelitian ini dilaksanakan di Desa Tawakua, Kecamatan Angkona,
Kabupaten Luwu Timur. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non
probability sampling dengan prosedur accidental sampling. . Data yang diperoleh
dalam penelitian ini dianalisis dengan mengunakan analisis tabulasi sederhana dan
skor rata-rata. Berdasarkan data yang diperoleh dari 40 orang responden,
diketahui bahwa penggunaan media sosial dalam hal ini facebook sebagai
platform pemasaran produk yang dilakukan oleh Yanasa terbukti sangat efektif
jika dianalisa menggukan model AIDA dengan skor keseluruhan 4,28. Deimensi
yang memiliki nilai tertinggi adalah attention dengan nilai skor rata-rata 4,48,
yang diikuti dengan dimensi interest dengan nilai skor rata-rata 4,25, kemudian
diurutan ketiga ditempati oleh action dengan nilai skor rata-rata sebesar 4,21, dan
dimensi dengan nilai skor terendah adalah desire dengan nilai skor rata-rata
sebesar 4,16.